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  W e b p r o m o t i o n
 
Goldene Regeln zur Suchmaschinen-Optimierung: 
 
Ein hohes Ranking in den wichtigsten Suchmaschinen kann Ihnen viele Besucher bringen. Die Suchmaschinen-Anmeldung einer Website ist eigentlich Pflicht jedes Webmasters. Die wichtigsten deutschsprachigen Suchmaschinen sind Alta Vista, Fireball und Lycos. Auch Excite und Abacho haben einen hohen Bekanntheitsgrad. Andere Dienste wie Yahoo oder Web.de sind keine Suchmaschinen, sondern redaktionelle Verzeichnisse.  
  
Die nachfolgenden "goldenen" Tips sollten Sie beachten, um bei den Suchmaschinen die Chance auf attraktive Positionierungen ("Rankings") zu erhalten. Die Liste der Tips wird laufend erweitert. 
    
   l  Wertung: Sehr nützlich, aber arbeitsintensiv.     
 
Bewertungskriterien:  
   
Erfolgswahrscheinlichkeit: Abhängig von Thema und Inhalt  
Ihrer Website. 
Anmeldung / Installation: i. d. R. schnelle Anmeldung,  
ggf. mit E-Mail-Angabe. 
Ladezeit-Verlängerung: Keine, da keine Installation von  
HTML-Codes / Graphiken nötig. 
Laufender Arbeitsaufwand: Hoch.
Controlling / Reporting: Abhängig von Ihrer eigenen Statistik.
   
  
"Goldene" Regeln zur Suchmaschinen-Optimierung: 
 
1. Verwenden Sie nur Top-Level-Domains 
Unterschätzen Sie nicht die Bedeutung des Domain-Namens für die Suchmaschinen. Beinahe möchte man sagen, die Domain sei das Wichtigste überhaupt. Eine verschachtelte Domain "www.home.t-online.de/home/optik" hat kaum Chancen. Gleiches gilt für "AOL"-Unterseiten. Beantragen Sie also eine eigene Top-Level-Domain! Auch mit Namens-Kombinationen schaffen Sie die Voraussetzung für gute Suchmaschinen-Rankings ("optik-city.de", "optik-welt.de" usw.).  
  
2. Verwenden Sie bei Datei- und Dokument-Namen stets Plural 
Über 90 % aller reiselustigen Surfer lassen Suchmaschinen nicht nach dem Wort "reise" suchen, sondern nach dem Wort "reisen". Pech für Ihre Website, wenn Ihr Dokument "berlin-reise" heißt. Ihre Website ist folglich nicht unter den Treffern. Also: Stets Plural verwenden!  
    
3. Verwenden Sie bei der Namensvergabe aller Dateien nur Begriffe, die dem Inhalt des jeweiligen Angebots entsprechen  
Ein wichtiges Kriterium für die Plazierung Ihrer Seiten in den jeweiligen Suchergebnissen ist der Name Ihrer Dateien bzw. Dokumente. Stellen Sie bei der Namensvergabe einen möglichst konkreten Bezug zum Inhalt ("Content") dar. Ihre Seiten sollten also statt "www.xyz.de/produkt001.html" besser "www.xyz.de/buecher.html" heißen, es sei denn, Sie wollen, daß Ihre Besucher nur über Ihre Homepage kommen.  
   
4. Überfrachten Sie einzelne Seiten nicht mit zu vielen Inhalten  
Wenn Sie Seiten haben, die zwei oder drei Inhaltsschwerpunkte haben, machen Sie doch besser zwei oder drei separate Seiten ("Documents") mit maßgeschneiderten Dokument-Namen daraus. Die einzelnen Seiten können folglich speziell und konkret auf einen einzigen Inhalt eingehen. Spezialisierte Seiten werden von den meisten Suchmaschinen höher bewertet. Außerdem werden es Ihnen Ihre Besucher danken, die schnell zu der gesuchten Information gelangen und sich nicht lange in einem einzigen riesigen Dokument zurechtfinden müssen.  
   
5. Verwenden Sie Begriffe, nach denen Ihre Seite "gefunden" werden soll, im jeweiligen Titel Ihrer Dokumente 
Fast alle Suchmaschinen messen dem Titel einer jeden Seite hohe Bedeutung zu. Wenn ein Suchbegriff auch im Titel Ihrer Seite vorkommt, erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, daß Ihre Seite im Ranking bevorzugt wird. Dies gilt auch für alle Unterseiten. Achten Sie jedoch darauf, daß der Titel auch zu den Inhalten paßt, ansonsten erhalten Sie zwar neue Besucher, die aber Ihre Seite sehr schnell wieder vergessen werden...  
    
6. Achten Sie auf die richtige Verlinkung aller Unterseiten   
Wenn Sie einen Internet-Auftritt mit mehreren Unterseiten haben (was sinnvoll ist), sollten Sie genau darauf achten, daß alle Seiten durch entsprechende Links verknüpft sind. Andernfalls findet nicht nur der Besucher Ihrer Website nicht zu allen Unterseiten, sondern auch die Crawler bzw. Robots der Suchmaschinen werden die unverlinkte Seite nicht finden und folglich auch nicht listen. Testen Sie alle Links persönlich, denn auch der kleinste Schreibfehler führt ins Nirwana. Also: Vergessen Sie nicht eine einzige Ihrer Seiten!  
     
7. Rechnen Sie bei der Auswahl der Schlüsselbegriffe ("Keywords") mit der Ungenauigkeit der Surfer  
Es ist sinnvoll, bei der Auswahl der Keywords nicht lediglich passende Begriffe zu finden, sondern auch Schreibfehler oder Wissensdefizite der "Suchenden" einzukalkulieren. Beispiel: Sie haben eine Website mit sportlichem Bezug und wollen auch Marathon-Läufer und solche, die es werden wollen, erreichen. Geben Sie also neben dem Keyword "Marathon" auch die Schreibweise "Maraton" ein. Dann werden Sie auch von solchen Surfern gefunden, die den Buchstaben "h" vergessen haben. Ist das schlimm?    
     
8. Wiederholen Sie gleiche Keywords nicht zu häufig  
Der "Trick", über dutzendfache Wiederholungen gleicher Keywords ein höheres Ranking zu erzielen, funktioniert schon lange nicht mehr. Stattdessen sind die Algorithmen der meisten Suchmaschinen so programmiert, daß häufige Wiederholungen eher zu schlechteren Rankings führen. Also: Maximal fünffache Wiederholung - mehr nicht.  
    
9. Keine erotischen Keywords  
Verwenden Sie keine erotischen Keywords. Nicht etwa, weil das verboten sein könnte (ist es natürlich nicht), sondern weil viele Suchmaschinen-Betreiber unangenehme Erfahrungen mit den Praktiken von Erotik-Anbietern machen mußten. Wenn Sie also ein schlechteres Ranking vermeiden wollen, vermeiden Sie erotische Keywords. Ausnahme: Sie betreiben eine Website mit erotischen Inhalten...    
   
10. Verwenden Sie Meta-Tags  
Unter Meta-Tags versteht man unsichtbare HTML-Befehle in Ihren Seiten, die der genaueren Identifikation und Zuordnung von Websites durch die Suchmaschinen dienen. Durch die META-Tags kann der Suchmaschine "mitgeteilt" werden, welchen Titel, welche Beschreibung und welche Keywords für Ihre jeweiligen Seiten repräsentativ sind. Meta-Tags sollten in jeder Webseite enthalten sein. Sie sollten sich die Meta-Tags Ihrer Seiten selbst ansehen:  
a)  Rufen Sie Ihre Startseite im Internet-Browser auf.  
b)  Klicken Sie in der Browser-Navigation auf "Ansicht/Quelltext-Anzeigen".  
     (Dann öffnet sich Ihre Startseite im HTML-Format)  
c)  Die Meta-Tags sehen Sie im oberen Teil des Dokuments zwischen den  
     Programmzeichen <head> und </head>.  
    
11. Verwenden Sie nicht zu viele Wörter in der Beschreibung   
Die Suchmaschinen und Kataloge nehmen eine unterschiedliche Anzahl von Wörtern aus dem Beschreibungstext Ihrer Website auf. Die bisherigen Erkenntnisse zeigen, daß zwischen 6 und 30 Worte bzw. Begriffe von den Suchmaschinen als Beschreibung einer Website akzeptiert werden.  
   
12. Schreiben Sie das Wichtigste zuerst  
Bezüglich der einzelnen Dokumente Ihrer Website gilt folgendes: Der Text im oberen Teil einer Internet-Seite ist höherwertiger als der Text im unteren Teil. Dies unterstellen auch die Programme der Suchmaschinen. Oft werden die ersten Zeilen eines Dokumentes besonders gewichtet und auch als zusätzliche Information bei der Listung der Suchergebnisse aufgeführt. Eine kurze Zusammenfassung des zentralen Themas der Seite oder des Projektes gleich am Anfang der ersten Seite hilft dem suchenden Crawler oder Robot sowie auch Ihrem Besucher bei der Beurteilung der Relevanz des Suchergebnisses.  
    
13. Legen Sie eine Unterseite "sitemap.html" an  
Viele Suchmaschinen verwenden sogenannte Crawler, Robots oder Spider, die automatisch Ihre Website aufsuchen, prüfen und weiteren Links folgen. Erleichtern Sie diesen Crawlern die Arbeit, indem Sie eine separate Seite mit dem Namen "sitemap.html" anlegen und in Ihr oberstes Verzeichnis ("Root"-Verzeichnis) stellen. Auf dieser Seite führen Sie alle Unterseiten Ihrer Website als Links auf. Die Seite "sitemap.html" melden Sie dann direkt bei den Suchmaschinen an. Noch besser: Setzen Sie folgenden versteckten Link von Ihrer Homepage auf diese Seite (möglichst weit oben):  
    
<A HREF="sitemap.html"></A>  
    
   
14. Bezeichnen Sie Ihre Graphiken mit alternativem Text  
Insbesondere dann, wenn viele Bilder und Graphiken Ihre Website zieren, ist es sehr sinnvoll, im HTML-Tag 
    
<IMG=...>    
    
sogenannte ALT-Hinweise zu geben, die an Stelle der Graphiken erscheinen, wenn diese nicht oder noch nicht geladen wurden. Dies ist auch aufmerksam gegenüber solchen Besuchern, die wegen einer langsamen Verbindung die Graphikdarstellung generell abgeschaltet haben. Wichtig ist vor allem, daß viele Suchmaschinen auch die ALT-Angaben von Graphiken indizieren. Die jüngste Vergangenheit zeigt, daß gezielt nach ganz bestimmen Bildern ("Pics") gesucht wird. Auch bieten die neueren Browser-Versionen kleine Fensterchen, die beim Befahren der Graphiken mit der Maus Ihren ALT-Text informativ als Zusatzinformation aufpoppen lassen.  
    
15. Übertreiben Sie es nicht mit Graphiken  
Das wichtigeste einer Website ist Inhalt. Graphiken können zwar das Design Ihrer Website verbessern oder auch Aufmerksamkeitseffekte erzielen, aber viele Suchmaschinen werden durch allzuviele Graphiken irritiert. Resultat: Schlechtes Ranking oder schlimmstenfalls Ablehnung des Eintrags. 
    
16. Vermeiden Sie Spamming  
Unter "Spamming" versteht man das mehrfache Anmelden ein und derselben Seite unter verschiedenen Dokument- bzw. Dateinamen. Vor langer Zeit hat diese Taktik tatsächlich zu besseren Suchergebnissen geführt, aber zum Glück wurden die Suchmaschinen immer schlauer. Wenn die Programme der Suchmaschinen erkennen, daß Spamming vorliegt, werden die betreffenden Seiten ignoriert. Schlimmstenfalls wird die gesamte Website aus dem Suchmaschinen-Verzeichnis verbannt. Also: Keine Manipulationen!   
     
17. Probleme mit Flash-Animationen oder Frames vermeiden  
Wie bereits geschildert, senden Suchmaschinen sogenannte Crawler, Robots oder Spider zum Auslesen der Informationen Ihrer Website. Diese Crawler haben oftmals Probleme, die richtigen Daten aus einer Flash-Programmierung oder aus einem Frame-Set auszulesen. Hierbei kann es hilfreich sein, eine Startseite ohne Flash-Programmierung und ohne Frames vor die Website zu "stellen". Diese Startseite sollte dann alle nötigen Informationen beinhalten, welche die Robots benötigen (kurze Beschreibung der Seite).  
   
18. Wiederholen Sie Ihre Anmeldung regelmäßig  
Sie sollten unbedingt den Anmeldevorgang Ihrer Website-URL nach einiger Zeit wiederholen, da viele Suchmaschinen auch das Kriterium "Aktualität" in ihr Ranking einbeziehen. Üblicherweise werden Websites bei Suchmaschinen einmalig angemeldet und aufgenommen. Es ist jedoch möglich und sinnvoll, diese Seiten in Abständen von mindestens vier Wochen neu anzumelden, um bei Aktualisierungen und Veränderungen der Website die Suchmaschinen zu einer Überprüfung anzuweisen. In der Regel kommen Suchmaschinen unaufgefordert auf Ihre Website zurück, um zu überprüfen, ob das Angebot noch auf dem Server verfügbar ist. Diesen Vorgang kann man durch ein spezielles META-Tag quasi automatisieren:  
 
<META NAME="revisit-after" CONTENT="1 month">      
  
 
19. Verwenden Sie professionelle Eintragsdienste und Service-Sites (ggf. kostenpflichtig)  
Auf den Seiten von "Suchfibel.de" und "Webpromotion-Tipps.de" erhalten Sie wertvolle Anregungen zur optimalen Platzierung Ihrer Website in verschiedenen Suchmaschinen. Auch gut: Die Internetseiten "Klug-Suchen.de", "TopSubmit.de" und "1a-Suchmaschinen.de" sind ausgezeichnete Eintragsdienste für die wichtigsten Suchmaschinen. "TopSubmit.de" bietet außerdem Tools zur Erstellung und Promotion von Websites (Partnerprogramm, Linkliste, Bannergenerator etc.).   
 
 
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